FAQ
Cosa fa il Brand Marketing?
Il Brand Marketing costruisce familiarità, fiducia, memoria e preferenza nei confronti di un’azienda. Agisce prima che emerga un bisogno immediato, aumentando la probabilità che il brand venga riconosciuto e preso in considerazione quando una persona deve scegliere un prodotto o un servizio.
Aiuta inoltre l’azienda a distinguersi dai concorrenti, generare nuova domanda, sostenere il proprio posizionamento e ridurre la dipendenza dalle campagne a pagamento. I suoi effetti non riguardano esclusivamente il lungo periodo.
Come spieghiamo nella video guida una maggiore familiarità con il brand può migliorare anche l’efficacia delle attività commerciali e delle campagne orientate alla conversione.
Brand Marketing vs Performance Marketing: qual è la differenza?
Nel confronto brand vs performance marketing, la differenza principale riguarda il momento del percorso del cliente in cui intervengono.
Il Performance Marketing intercetta soprattutto una domanda già presente. Si rivolge a persone che stanno cercando una soluzione o sono già vicine alla decisione, con l’obiettivo di generare clic, lead o vendite misurabili nel breve periodo.
Il Brand Marketing lavora invece prima della ricerca. Costruisce notorietà, riconoscibilità e preferenza, facendo in modo che l’azienda venga ricordata quando il bisogno emergerà.
In questa video guida dedicata al Brand Marketing suggeriamo di integrare questi due diversi approcci: il Brand Marketing contribuisce a creare e preparare la domanda, mentre il Performance Marketing la intercetta e la converte.
Investire soltanto sulla performance può portare l’azienda a competere continuamente sulla stessa domanda, con costi crescenti e rendimenti progressivamente inferiori. Integrare le due attività permette invece di sostenere sia i risultati immediati sia la crescita futura.
Brand Marketing Strategy: come impostarla?
Una brand marketing strategy efficace parte dalla definizione del posizionamento e da tre elementi fondamentali: rilevanza, differenziazione e riconoscibilità. Il brand deve rispondere a bisogni reali, essere percepito come diverso dalle alternative e utilizzare messaggi ed elementi distintivi che permettano alle persone di ricordarlo facilmente.
Per impostare la strategia è necessario:
- definire il pubblico e i bisogni su cui lavorare;
- chiarire il posizionamento e il valore distintivo del brand;
- sviluppare messaggi, contenuti ed elementi visivi riconoscibili;
- individuare i canali più adatti per raggiungere il pubblico;
- coordinare le attività di brand con quelle di performance;
- stabilire metriche di breve e lungo periodo;
- verificare attraverso test il valore incrementale degli investimenti.
La misurazione non dovrebbe limitarsi alle conversioni attribuite all’ultimo clic. È necessario osservare anche l’andamento delle ricerche del brand, la Share of Search, il traffico diretto, l’awareness, la consideration, la differenziazione percepita, il Pricing Power e la quota di mercato.
Se vuoi sapere come impostare una strategia di brand marketing efficace per il tuo progetto online scarica la video guida dedicata al Brand Marketing.
