Si è appena conclusa la nuova edizione del Google Marketing Live.
Anche quest’anno abbiamo partecipato a questo importante evento dell’azienda californiana durante il quale vengono svelate tutte le innovazioni e le tendenze future legate al mondo del marketing digitale.
Il tema centrale è stato l’adozione sempre più forte dell’intelligenza artificiale all’interno dell’ecosistema Google, con particolare attenzione a YouTube, Google Ads, PMAX, Demand Gen e agli strumenti per analisi e creatività automatizzata.
Ecco alcune delle più interessanti novità che sono emerse:
Agenti AI per campagne più efficienti
Google introduce agenti conversazionali AI pensati per supportare marketer e inserzionisti nella gestione quotidiana delle attività pubblicitarie.
L’obiettivo è semplificare i processi, ridurre il margine di errore e aumentare l’efficienza operativa, consentendo di concentrare le risorse su decisioni strategiche.
Con l’assistente AI puoi:
- Analizzare i dati in Google Analytics: facilita l’esplorazione dei dati con visualizzazioni semplici per migliorare le decisioni e le prestazioni.
- Gestire le campagne in Google Ads: offre raccomandazioni personalizzate.
- Avere supporto proattivo: aiuta gli inserzionisti a eseguire valutazioni e identificare strategie per l’intera attività.
Try-on AI: possibilità di provare vestiti caricando una foto
Attualmente in fase di test negli Stati Uniti, questa funzionalità permette agli utenti di provare virtualmente capi di abbigliamento caricando una propria foto a figura intera.
Utilizzando l’intelligenza artificiale generativa, questa tecnologia simula realisticamente come i vestiti si adatterebbero al proprio corpo, tenendo conto di pieghe, ombre e tessuti.
Una novità interessante che, non solo, verte a migliorare l’esperienza di shopping online, ma potrebbe ridurre i resi dovuti a taglie o vestibilità errate e aumentare la fiducia nell’acquisto online.
Le Ads in AI Overviews
Annunciate già nel 2024, le Ads integrate nelle AI Overviews sono ora operative su scala più ampia.
Questa funzione consente di mostrare annunci direttamente all’interno delle risposte generate dall’intelligenza artificiale.
Con le Ads in AI Overviews, potrai accelerare il percorso che va dalla scoperta alla decisione, inserendo i tuoi annunci nei punti di maggiore coinvolgimento e soddisfazione per l’utente.
Cosa cambia rispetto al 2024?
- Maggiore integrazione nelle risposte AI
- Targeting altamente contestuale
- Ottimizzazione orientata alla conversione
- Automazione creativa e placement dinamico: l’AI decide dove, quando e con che tono mostrare gli annunci.
Arriva il nuovo “Power Pack”
Power Pack combina tre strumenti AI: Performance Max, AI Max for Search e Demand Gen per una gestione completa e automatizzata delle campagne.
Performance Max migliora la visibilità su tutti i canali Google con nuovi report dettagliati e asset video.
AI Max permette targeting senza parole chiave, creando annunci basati su intenti e contenuti delle landing page.
Demand Gen punta a generare domanda su YouTube, Discover e Gmail con asset creativi generati da AI.
Youtube come fulcro strategico
YouTube si conferma la piattaforma video più utilizzata negli Stati Uniti, con oltre 1 miliardo di ore di visualizzazione al giorno.
Alla luce di questi numeri, Google punta a consolidarla come canale pubblicitario strategico, integrando nuove funzionalità dedicate all’e-commerce.
Attualmente disponibile solo su dispositivi mobili, la piattaforma consente di mettere in evidenza prodotti direttamente nei video.
Ma non è finita qui!
L’introduzione del Creator Partner Center è la vera novità.
Uno strumento che consente di:
- Individuare creator compatibili con il proprio brand
- Valutare le performance delle sponsorizzazioni
- Gestire collaborazioni dirette, budget e campagne YouTube Ads con creator selezionati.
Il futuro della creator economy? Probabilmente passa da qui.
Queste sono alcune delle novità annunciate al Google Marketing Live 2025, guarda il video completo per scoprire le altre.
Contattaci! se vuoi sapere come applicare queste novità alla tua strategia di marketing.
