La scorsa settimana si è tenuto il Google Ads Demo Slam, l’evento in cui Google presenta gli strumenti pubblicitari in fase di test o in roll-out.
Abbiamo seguito l’evento, ed ecco le 7 novità che ci hanno colpito di più, con spiegazioni concrete, destinatari ideali e stato di rilascio.
Ads in AI Overviews & AI Mode
Google mostra annunci all’interno delle risposte AI nella SERP, non solo sopra o sotto.
- Stato: attualmente disponibile in USA (in Beta AI Mode)
- Ideale per: inserzionisti search e retail
- Per rendere gli annunci eleggibili è necessario utilizzare campagne AI Max o il broad match nelle campagne Search, Performance Max o Shopping.
AI Max per campagne Search
Un nuovo approccio “potenziato dall’AI” che combina espansione delle keyword con broad match, copy personalizzato e landing page dinamiche.
Questo tipo di campagne (ne avevamo già parlato) sono già disponibili in Italia e sono ideali per chi fa Search con smart bidding e vuole ampliare la copertura senza perdere controllo.
Discover Ads Experience Update
Il feed Google Discover si rinnova con un design che permette di mettere il brand al centro della strategia, integrando video, immagini e carousel shopping ads per campagne Performance Max e Demand Gen.
Stato: già disponibile in Italia
Ideale per: brand B2C in fase di awareness o lancio prodotto, anche senza asset video complessi.
Campaign Total Budget
Nuova opzione che consente di impostare un budget totale per una campagna (anziché giornaliero), con distribuzione dinamica nei giorni a maggior conversione.
Stato: In fase di test esteso su Search, Shopping, PMax
Ideale per: campagne stagionali, flash sale, eventi a tempo.
VRC Non Skippable (YouTube)
Una singola campagna può ora includere 3 formati video non skippabili (6”, 15” e 30”), gestiti da Google AI per massimizzare copertura e frequenza.
Stato: Disponibile anche in Italia
Ideale per: aziende che vogliono presidiare TV con campagne brand-driven.
Suggested Assets in Performance Max
Nuova sezione che consente di rivedere e approvare testi, immagini e (presto) video generati dall’AI prima della pubblicazione.
Stato: Beta globale
Ideale per: inserzionisti che vogliono sfruttare l’AI per ampliare le varianti creative mantenendo il controllo manuale.
Vantaggio: unisce automazione e supervisione, garantendo varietà creativa senza rinunciare alla coerenza del brand.
Automated Discounts for Revenue
Sistema AI per applicare sconti automatici sui prodotti nei feed Shopping, basato su domanda, concorrenza e stagionalità.
Stato: Beta su richiesta
Ideale per: retailer che vogliono ottimizzare i margini mantenendo prezzi competitivi.
In sintesi
L’AI sta ridefinendo l’advertising, e Google ne sta accelerando l’integrazione in ogni touchpoint.
Per sfruttarla bene serve comprensione strategica, capacità di test e monitoraggio costante.
