La prima categoria spende budget e spera nel miglioramento.

La seconda analizza, testa e ottimizza in modo strategico.

Tu da che parte vuoi stare?

Se il tuo obiettivo è scalare le performance delle campagne pubblicitarie, ecco 8 azioni concrete da implementare subito.

Concentrati sulle basi dell’advertising

Prima di esplorare strategie avanzate, assicurati che le basi siano solide:

• Tracciamento conversioni ottimizzato
• Struttura dell’account ben organizzata
• Strategia di offerte e parole chiave efficace

Rimani aggiornato sulle novità delle piattaforme Ads

Le piattaforme pubblicitarie cambiano costantemente, e chi non si aggiorna rischia di restare indietro.

Per esempio Google ha annunciato, il 23 gennaio 2025, nuove funzionalità per le campagne Performance Max:

Più controllo nelle campagne

• Parole chiave negative a livello di campagna
• Regole basate su URL per una maggiore precisione nel targeting
• Obiettivo di acquisizione di nuovi clienti ad alto valore
• Esclusioni di brand per diversi formati
• Esclusioni demografiche e targeting per dispositivo

Nuove funzionalità sui Report

• Report avanzanti per ottimizzare le campagne
• Miglioramento della reportistica sui gruppi di asset

Qui trovi l’annuncio ufficiale di Google.

Ottimizza il tasso di conversione prima di scalare

Non ha senso aumentare il budget se le campagne non stanno convertendo.

Se il conversion rate è basso, prima di scalare lavora su:

• Ottimizzazione delle landing page
• Miglioramento delle offerte e dei prezzi
• Copy degli annunci più persuasivo

Segmenta in maniera intelligente

• Evita campagne che competono tra loro su parole chiave e audience simili
• Dai priorità ai prodotti/servizi con performance migliori, con marginalità maggiori o con tasso di rotazione più alto
• Escludi il traffico di brand nelle Performance Max
• Usa obiettivi specifici per ogni campagna

Ottimizza continuamente e prendi decisioni basate sui dati

Una volta create le campagne il lavoro non finisce, comincia la fase più importante: l’ottimizzazione.

Testa continuamente, nuovi target, copy, landing page, pricing prima di scalare.

Noi usiamo una checklist di ottimizzazione che settimanalmente applichiamo agli account che seguiamo (contattaci se vuoi riceverla).

Usa l’AI di Google, ma non affidarti completamente

L’AI può suggerire parole chiave e copy, ma spesso propone suggerimenti irrilevanti o poco in linea con il brand. Trattala come un assistente, ma rivedi sempre i suoi output.

Investi in creatività di alta qualità

Se vuoi scalare le campagne, la creatività è fondamentale:

• crea video, caroselli e immagini in maniera professionale
• testa, analizza i dati e le scegli le creatività con migliori performance.

Aumenta la specificità del tuo messaggio

A causa della crescita dei costi pubblicitari e della concorrenza, la personalizzazione è fondamentale:

• suddividi il target in nicchie più piccole e crea annunci dedicati
• crea gruppi di annunci con parole chiave e messaggi specifici
• utilizza landing page dedicate per ogni segmento.

Vuoi migliorare le performance delle tue campagne?
Contattaci per una consulenza gratuita e scopri come possiamo aiutarti a scalare il tuo business.