Google ha rilasciato da qualche mese AI Max per le campagne di ricerca.
Si tratta di un passo più concreto verso uno strumento che non mostra solo link, ma interpreta, sintetizza e guida l’utente verso ciò che cerca.
Per imprenditori, marketers e chi si fa Advertising l’AI Max rappresenta un cambio di paradigma.
Come funziona l’AI Max
- L’AI amplia le parole chiave esistenti e riesce a intercettare anche ricerche simili che non avevi previsto, grazie a tecnologie avanzate di corrispondenza
- Genera annunci dinamici: titoli e descrizioni possono essere creati automaticamente basandosi sul contenuto del sito, sugli asset esistenti, sulle query degli utenti
- Espansione URL finale: l’AI seleziona la landing page più rilevante per l’utente, purché faccia parte del tuo dominio (ci sono controlli per includere o escludere URL specifici)
- Controlli aggiuntivi: parole chiave negative, esclusioni di brand o URL, report migliorati per capire quali query e asset funzionano meglio.
I Vantaggi dell’AI Max
- Aumento della reach: puoi catturare query che altrimenti non stavi intercettando
- Risparmio di tempo: meno set up manuale, automazioni che fanno il grosso del lavoro creativo e di targeting
- Performance migliori: nei test Google segnala che campagne che attivano AI Max vedono in media ~14% in più conversioni o valore di conversione, a parità di CPA/ROAS
- Maggiore trasparenza nel reporting: possibilità di vedere quali query sono state generate da AI Max, quali asset (headline, descrizioni) funzionano meglio.
Possibili limiti dell’AI Max
- Meno controllo sul copy e sulla creatività: l’AI può generare testi che non rispecchiano perfettamente il tono del brand, se non c’è abbastanza supervisione.
- Sovrapposizione con campagne già esistenti: rischi di “cannibalizzazione” se hai Performance Max o campagne broad match che già cercano di coprire query estese.
- Tempo di apprendimento: l’AI ha bisogno di dati (conversioni, asset, traffico) per imparare. Se il budget è basso o le conversioni sono poche, può richiedere più tempo per stabilizzarsi.
Noi stiamo seguendo con interesse l’applicazione pratica di questo nuovo strumento, facendo test per applicarlo con successo sui nostri clienti.
